一张微信截图，两份致歉声明，8月3昼夜深哪吒汽车的一轮“头脑风暴＋营销快闪”来得猝不足防。事件缘故源自一张疑似哪吒汽车使命群的聊天记录截图，群成员正在究诘要不要官宣请吴亦凡作念代言东说念主，还称“5分钟必出圈”。哪吒汽车与投资方360公司熄灭神速，而当作事件导火索的哪吒汽车市集部厚爱东说念主彭钢佩带半个公关团队也求锤得锤，留住一地鸡毛。同期，哪吒汽车堕入了扫数这个词事件为自我炒作的公论旋涡中。

开除半个公关团队

每个东说念主王人有15分钟成名的契机，正在文娱圈之外的所在应验。8月4日，哪吒汽车一度登上微博文娱热搜榜首位，话题为#哪吒高管建议请吴亦凡代言被开除#。

事情源于8月3日晚，网高尚传的一张“【哪吒】品牌中心惩处群”微信群内截图显现，该群中名为“彭钢”的群成员冷漠，“是不是给吴亦凡一个契机，官宣请他作念代言东说念主，告诉公共已经要给他一个契机，坏东说念主也需要契机，你们认为呢？”

他还补充说念，“哪吒精神即是给扫数东说念主再行作念东说念主的契机。这事5分钟出圈，其实不错试试，大不了，回头官方说念歉开除有关东说念主员”。在该冷漠发出后，群内其他成员恢复称，“即是要不停制造热门，作念错了也不错成为热门，说念歉已经热门”。

该截图激勉网友不悦。有网友称，如实出圈了，但车也更没东说念主买了。跟着截图在酬酢平台传播并激勉高度热议，哪吒汽车、360公司及哪吒汽车CEO张勇火速在当晚通过官方认证账号发布声明称，开除扫数发表不当言论东说念主员。哪吒汽车发布声明称，在品牌使命群究诘实质时，公司个别职工冷漠请吴亦凡作念代言东说念主的有关言论严重挑战社会价值不雅，带来极其恶劣的影响，决定坐窝开除市集厚爱东说念主彭钢，群里扫数发表不当言论的东说念主员同期开除。

张勇则恢复称：“这帮东说念主认为瞎炒作的代价无非即是开除一个打散工，咱们的恢复是把出这个精通的市集厚爱东说念主和参与究诘并发表不当言论的半个品牌公关团队开撤退。让他们为我方的言论付出代价。”

同期，当作哪吒汽车投资方，360公司在转发哪吒汽车上述声明的同期发布声明暗示，“当作哪吒汽车投资方，坚合手反对这种坏心炒作举止，严重违背了360坚合手的主流价值不雅，也严重损伤了哪吒的品牌声誉，对此公司刚烈条件开除该市集团队及厚爱东说念主，确保哪吒汽车着力主流价值不雅”。

三份公密告出后，有网友辱弄称，“玄色幽默的是，被开除的东说念主建议说‘大不了开除有关东说念主员’，禁止把我方开除了”。

自导自演的营销把戏？

不外，三份声明的后果并未按照哪吒汽车的设思发展，网上运转出现质疑声。有网友暗示，聊天记录被曝出才不到两个小时，尽然就出现三份声明，这难说念不是提前狡计的？更有网友暗示：“满盈按照剧情(疑似指彭钢开除打散工言论)来啊”“还真的，跟群里说的一致，先出圈，再制造热门，终末再说念歉和开除有关东说念主员。”

除质疑声明发布速率等，哪吒汽车声明发布的屡次修改，也加剧了炒作嫌疑。北京商报记者精通到，在8月3日晚上23点19分哪吒汽车最早发布的声明中，关于彭钢的职位表述为“公司止境参谋人”。但8月4日凌晨，哪吒汽车对该声明进行修改，彭钢变为“市集厚爱东说念主”。

据了解，“止境参谋人”在企业中仅为提供见识并莫得决议权的职位，而“市集厚爱东说念主”则是具实权不错作念出决议的职位，两个职位之间具有赫然判袂。这意味着，哪吒汽车在发布声明时连彭钢的职位王人未弄清，便将声明发出。有网友称，这么的乌龙耐东说念主寻味。关于声明中彭钢的职位变化，哪吒汽车方面并未作出评释，何况对其微博进行控评处理。

值得精通的是，被质疑营销炒作时，8月3日下昼哪吒汽车官方微博曾发布宣传海报称“高能预警，明日有大事发生”，海报中在一辆仅有外不雅综合的汽车上方注明“明日头条已预订”。

热搜能否换销量

天然登上热搜，但本轮事件对C端销量刚现起色并冲击IPO的哪吒汽车来说并不是好音尘。

数据显现，本年7月哪吒汽车录用量达6011辆新车，同比增长392%，该品牌月录用量也初度防碍6000辆。同期，本年前7个月哪吒汽车累计录用量达2.71万辆，联结六个月刷新单月录用记录。天然比拟头部玩家“蔚小理”，哪吒汽车仍存差距，但其高销量增速也被业内视为有但愿置身国内造车新势力第一阵营的后劲股。

此外，哪吒汽车方面曾暗示，策动在2021年竣事IPO。天眼查显现，2017年以来，哪吒汽车合手有者合众新动力已资格7轮融资。

同期，比拟此前哪吒汽车过度依赖B端的销量结构，本年7月该品牌个东说念主用户录用量比重已接近九成。这意味着，哪吒汽车的销量结构运转向C端歪斜。中国汽车流畅协会内行委员会成员颜景辉暗示，不管本次事件是营销已经就怕，如实将哪吒汽车推上公论风口。当今运转加多C端销量比重的哪吒汽车恰是成就品牌力的技能，但此时出现的负面影响，尽管车企积极猛烈，但仍会对后期发展产生不利影响。